Grands exportateurs de la K-Pop à travers le monde, les BTS proposent un univers à la fois coloré, profond et engagé. Dans le monde de la pop asiatique, chanter, danser et porter des tenues assorties est presque un minimum requis. En revanche, peu de ceux qu’on appelle des boys band peuvent se targuer d’avoir utilisé la pop comme un vecteur de transformation sociale. C’est pourtant ce qu’a réussi à faire BTS, le groupe qui a mis la Corée du Sud et la K-pop au centre du monde culturel et qui s’engage sur des sujets sociétaux profonds tels que la santé mentale et l’identité LGBTQ+. Avec une fanbase regroupant des millions d’individus et baptisée ARMY (« Adorable Representative MC for Youth », acronyme d’« ARMÉE » en français), il ne fait aucun doute qu’ils se battent pour leurs convictions. Introduit au grand public en 2013 grâce à leur School Trilogy, ce collectif de sept jeunes hommes (V, j-hope, RM, Jin, Jimin, Jungkook et SUGA) devient en quelques années non seulement le groupe ayant vendu le plus de disques sur le sol coréen, mais également l’incarnation de l’avènement de la K-pop à l’échelle mondiale. Originellement ancré dans le hip-hop, le groupe co-produit et co-écrit la plupart de ses titres. Leur univers se base ainsi principalement sur leur habilité à fusionner les genres (Wings [2016] et You Never Walk Alone [2017] allient moombahton, néo-soul et gospel tandis que la saga Love Yourself Trilogy puise, entre autres, dans la future bass et le jazz hip-hop) et à décrire un univers lyrique riche, loin des clichés de la pop pour ados, inspiré tout autant par la psychanalyse de Carl Jung que par la philosophie de Nietzsche. À titre d’exemple, le clip de « Blood Sweat & Tears » (2016), combine une chorégraphie époustouflante à une citation du roman Demian de Hermann Hess. Depuis 2017, leur succès est devenu un véritable phénomène international. Établissant de nombreux records, ils sont, par exemple, le premier groupe depuis les Beatles à placer trois albums en première place des charts américains en une année avec Love Yourself : Tear (2018), Love Youself : Answer (2018) et Map of the Soul : Personna (2019). Mais les BTS n’oublient pas leurs convictions pour autant et s’engagent au quotidien dans différentes causes — une des nombreuses raisons qui expliquent pourquoi ces sept garçons font autant l’unanimité.