NewJeans 作為一支韓國女團實現了很多這個領域前所未有的事情：她們是金氏世界紀錄認證，在串流媒體上花最短時間累計播放破 10 億的 K-Pop 音樂人；她們在短短半年左右的時間裡連續取得兩個「百萬銷量」；她們的〈Attention〉是五年以來唯一一首能在韓國幾大主要音源排行榜上達成「All Kill」的出道曲……但事實上，我們不需要這些客觀的數據，僅從聽眾和觀眾感性的角度，用直覺就能體會到 NewJeans 的人氣何等火爆：點開她們登上美國 Lollapalooza 或日本 SUMMER SONIC 音樂節的影片，你會驚訝於她們青澀稚嫩的形象，與面對人山人海的觀眾也毫不怯場的反差；看到影帝梁朝偉出現在歌曲〈Cool With You〉的 MV 中，你會感嘆這是什麼不可思議的夢幻聯動；在韓國上至偶像界的前輩，下至校園舞會或弘大的街頭，每個人都會跳一段〈Hype Boy〉的 dance cover……NewJeans 的人氣是不證自明的，而對於「五小妹」的好奇和喜愛其實早已滲透在了無數人的心中。 但她們是怎麼辦到的呢？在 NewJeans 出道之前，韓國並不缺少國民級的偶像和成功走向海外的歌手組合，但無論是早期的少女時代還是後來的 BLACKPINK，要做到這些都需要積累一定的資歷和經驗，似乎只有 NewJeans 略過了醞釀期，似乎她們每一步都走得令人意想不到又出奇有效。當 HYBE 娛樂透過旗下廠牌 ADOR 於 2022 年7 月推出 NewJeans 這個全新的女團品牌時，很多人都震驚於宣發的第一步竟然是直接公開出道曲〈Attention〉的 MV，完全不走 K-Pop 慣用的流程，預告片、宣傳照什麼的統統省略，讓聽眾和觀眾「所見即所得」，對 NewJeans 的第一印象就建立在堅實的音樂作品上。而後來的效果也證明，這樣的策略是正確的。對 K-Pop 樂壇熱衷醞釀的製作手法和繁複華麗的視聽轟炸已產生審美疲勞的人來說，NewJeans 輕盈的音樂和青春洋溢的外形不啻於一陣清風。用「好聽」來形容之後的《Hype Boy》和《Cookie》等同名迷你一輯收錄曲是完全足夠的，從音樂到舞蹈到 MV 再到以 Y2K 美學為主的概念包裝，NewJeans 出道時展現的一切帶來的都是單純直接的美和愉悅，這恰恰切合了當前這個時代人們的審美需求——我們太需要這樣直給的美好給予疲憊忙碌的心靈一絲慰藉。 說到 NewJeans 的成功，就一定要提到總製作人閔熙珍從創意到策劃的全方位指導和操作。這位曾主導過少女時代、f(x)、SHINee 等組合的服裝造型和視覺設計的前 SM 娛樂創意總監，在加入 HYBE 之後潛心多年才打造出 NewJeans。卸下了 SM 時期那些精緻的藝術概念，她為五位 2000 年後的少女定下了「自然而然生長的偶像」這一獨特的屬性。NewJeans 不再是過去那種光芒萬丈如神明般的 K-Pop 偶像，她們青澀而有活力，年輕又有朝氣，她們在音樂中唱的是和同齡人一樣青春萌動的心情，2000 年出生後的人們可以從她們身上窺見自己的成長剪影，MV 裡那些無處不在的 Y2K 的元素又不斷地喚起上一世代人的年少記憶。沒有人需要用仰視的目光看 NewJeans，正如團名寓意的「適合所有人且每天穿都不會感到厭倦的牛仔褲」，NewJeans 就是「青春」這個詞最好的投影。