B.o.B é um dos grandes destaques da geração de rappers surgidos em Atlanta no fim da década de 2000, mostrando desde cedo uma capacidade ímpar de criar hits aproximando o rap do pop. Seu primeiro disco, The Adventures of Bobby Ray (2010) alavancou sua carreira com grande êxito comercial, especialmente com os singles "Nothin' on You" (com Bruno Mars) e "Airplanes" (com Hayley Williams). Depois de gravar mais dois registros com a gravadora Atlantic, B.o.B fundou em 2014 seu próprio selo, o Label No Genre, o que aumentou exponencialmente sua quantidade de lançamentos, o consolidando entre os grandes do rap na década de 2010, com discos como The Upside Down (2017) e Somnia (2020).