一反 K-Pop 一贯的新人新歌推广策略，既没有事先发布试听片段、成员介绍，也未见前瞻曝光 MV 预告片，韩国女团 NewJeans 以几乎零预热的方式直接祭出生涯首支单曲《Attention》的完整 MV 宣告出道，五位 14-18 岁的漂亮女孩短短十天便实现了令人称奇的病毒式传播，首张 EP《New Jeans》一跃成为韩国史上首张发售当日销量即突破 20 万张的女子组合出道专辑。 从妆造到声响、从视觉到团名，NewJeans 都推陈出新：抛弃了过度的包装、复杂的发色和糖果味滤镜，她们以黑长直或丸子头发型、格纹校服或球衣穿搭展现了纯正的美高少女风和自然而然的生长过程，回归青春的本质，呈现出符合自身年龄的多元气质；由 250 和实验说唱组合 XXX 的成员 FRNK 担当制作，NewJeans 在首张 EP 中大玩 Y2K 复古回潮和美式 R&B 律动风格，跳脱出偶像音乐惯性的 beat 一响、段落与歌词分配皆了然的窠臼；以一只蓝色丝印兔子作为专辑封面，低保真的画风精准打在了 Z 世代当下的审美要害上；“New Jeans”一语双关，既暗指牛仔裤是一种永不过时的时尚单品，又与“New Gens”谐音，袒露着将以新生代之姿引领新一代流行音乐的雄心。 近年来 K-Pop 文化走向世界是真，但因趋同化而产生审美疲劳也是真，NewJeans 于 2022 年的现象级出圈可以说为应对这一困境提供了解法：既仰赖于偶像产业的生态系统而生，又在偶像组合宏观的概念和世界观的共性中找到了自己的个性，并把我们熟悉的各种元素和新的元素糅合，最终实现了平衡感。对此，负责幕后概念统筹的闵熙珍功不可没。作为前 SM 公司的艺术导演和创意总监，闵熙珍曾成功打造出许多令人眼前一亮的偶像形象，少女时代、f(x)、SHINee、Red Velvet、EXO 等，她从不追随潮流而是制定潮流的规则，以视觉为切入点，不断打破人们对 K-Pop 的刻板印象，常依靠“矛盾法则”的创意紧紧抓住观众和听众的心，其独特的视觉语言被人们亲切地称为“闵熙珍风”。闵熙珍从 2019 年开始担任 HYPE 的 CBO，并在 HYPE 旗下推出全新厂牌 ADOR 担任 CEO，NewJeans 还未成形时，率先以闵熙珍策划的新女团出道项目而备受期待。除音乐好听、团员表现优异外，NewJeans 更以“闵熙珍女团”和“BTS 师妹”的身份获得大量引流，其爆红几乎是必然的。 说回音乐，这是一张节奏型丰富的出道 EP，在两首主打《Attention》和《Hype Boy》的 intro 部分，都由十分显著的打击乐色彩来强化整首歌的节奏和速度，《Hype Boy》表现得尤为显著，前奏清凉的 Future Bass 加上主歌的合成器音色营造出满满的夏日氛围，洋溢着青春感的 K-Pop 舞曲特质让人不由得随之跃动起来，令这首歌在短视频平台迅速晋升为热门翻跳歌曲。而绕过节奏制造的感官刺激，EP 中的四首歌又通过别具一格的叙事表达着深层次的感性，《Attention》《Hype Boy》用松弛和雀跃的外在掩盖着青春期的敏感，Doo-Wop 风格调味的《Hurt》更直球地递出少女情窦初开的心理样貌。最后释出的《Cookie》用充满隐喻性的歌词试探审美和道德底线，连同这首歌在内，整张 EP 隐晦地呈现了对“男性凝视”“雌竞”“性早熟”等尖锐话题的探讨，跃跃欲试地传达着对韩国相对保守的传统价值观的挑战。