Иронично озаглавленный альбом «Это не любовь» — последняя и, возможно, самая сильная работа «Кино» романтического периода: легкая, звонкая и летучая. В специальном номере журнала Esquire [июль–август 2020] Алексей Рыбин вспоминает, что лирические песни Цоя, как правило, были посвящены его жене: «Марьяна была художником, как и Витя. Она оценивала его художественные опыты, помогала и морально, и деньгами. Она занималась сценическим обликом — шила костюмы, рисовала обложки. Иногда защищала нас от критиков — она была боевой барышней. Просто убирала человека напрочь: „Отстань от ребят!“ Ну и конечно, только благодаря Марьяне Витя написал целый цикл песен про любовь». Сейчас обаяние этих песен совершенно очевидно, но тогда релиз был встречен сдержанно. «В принципе, к „Кино“ в Ленинграде до 1988 года часто было очень прохладное отношение со стороны публики, — рассказывает в Esquire секретарь ленинградского рок-клуба Ольга Слободская. — Их новогодний концерт в рок-клубе в 1986-м собрал всего ползала. Был запрос на „ДДТ“, на социальные песни „в лоб“. И „Телевизор“ тогда гремел с песней „Твой папа — Фашист“. А что группа „Кино“? Новая волна, какие-то лирические песенки про любовь. По крайней мере, многим так тогда казалось». Музыканты гордились альбомом «Это не любовь», но вскоре Виктор Цой резко сменит стиль и тематику своих песен.