Quando Jay-Z criou o selo Roc Nation, ele surpreendeu o público com seu primeiro artista, J. Cole. A parceria iniciou-se em 2009, quando o rapper foi convidado a participar da música "A Star is Born", como um presságio do fenômeno que Cole viria a ser. Após lançar duas mixtapes, ele estreou no topo das paradas com o álbum Cole World: The Sideline Story. Sua versatilidade e flow são complementos de sua sinceridade distribuída em suas letras. O rapper continua a emplacar álbuns e hits e é considerado um dos MC's mais bem-sucedidos.