No mundo competitivo e veloz do K-pop, o quinteto feminino NewJeans conseguiu se destacar meteoricamente com uma infusão de R&B e música eletrônica nos trabalhos vocais e coreografias que conquistaram o mundo já na estreia em 2022. A banda vocal sul-coreana, bancada pela Hybe Corporation, na época ainda chamada de Big Hit Entertainment, começou a tomar forma em 2019 sob a tutela da diretora de arte Min Hee-jin, responsável pelo visual de grupos como Girls’ Generation, f(x), Exo e Red Velvet. Os testes de elenco tomaram parte de 2020 e 2021, mas a pandemia atrasou o lançamento. O quinteto formado por Minji, Hanni, Danielle, Haerin e Hyein (três sul-coreanas e duas australianas) foi anunciado em 2022. O nome NewJeans é uma forma de declaração ousada, dando a entender que as garotas eram a nova geração do K-pop. Mas a tática vingou: o EP homônimo de estreia, capitaneado pelo single “Attention”, foi diretamente para o topo das paradas musicais sul-coreanas. As garotas ganharam o prêmio de Melhor Novo Artista no Melon Music Awards, um dos principais da Coreia do Sul, e viram suas faixas “Hype Boy”, “Hurt” e “Cookie” se tornarem hits. Em dezembro de 2022, o grupo vocal lançou o sucesso “Ditto”, o primeiro single do seu álbum OMG, lançado no mês seguinte. O projeto marcou a estreia do quinteto na parada Billboard Hot 100, principal termômetro pop da indústria fonográfica. O fenômeno NewJeans não perdeu força. A banda fez diversas parcerias com grandes marcas, como Coca-Cola e McDonald's, e lançou o segundo EP, Get Up, em julho de 2023. O trabalho que trouxe uma combinação de drum’n’bass, R&B e garage ao som do grupo foi novamente para o topo e bateu recordes com mais de um milhão de cópias vendidas em apenas um dia.